Российский рынок фитнес-услуг: структурные трансформации, тенденции развития, сезонная динамика и эффективные инструменты маркетинга
DOI:
https://doi.org/10.52575/2687-0932-2025-52-3-557-564Ключевые слова:
фитнес-услуги, рынок услуг фитнеса, сезонный спрос, сегментация, маркетинговая стратегия, персонал, удержание клиентов, клубные картыАннотация
Актуальность исследования данной темы продиктована стремительным развитием и трансформацией российского рынка фитнес-услуг. Этот процесс обусловлен постпандемическим восстановлением экономики и возрастающим стремлением жителей страны вести здоровый образ жизни. Статья посвящена анализу структурных трансформаций рынка фитнес-услуг в России, тенденций развития отрасли за период с 2018 по 2025 годы. Особое внимание уделяется исследованию сезонных изменений потребительского спроса и влиянию этих колебаний на уровень доходов компаний. В статье рассматриваются последствия нехватки квалифицированных кадров и роль эффективных маркетинговых стратегий в минимизации негативных воздействий указанных факторов. Информационную основу исследования составили статистические данные исследовательского агентства FitnessData, Национального фитнес-сообщества, Росстата, Яндекс.Вордстат и др. Итогом исследования являются практические рекомендации для специалистов в области маркетинга, направленные на повышение конкурентоспособности фитнес-организаций в меняющихся социально-экономических условиях.
Скачивания
Библиографические ссылки
Список источников
Итоги 2024 года на рынке фитнес-услуг России: динамика, регионы, тренды. URL: https://fitness- pro.ru/biblioteka/itogi-2024-goda-na-rynke-fitnes-uslug-rossii-dinamika-regiony-trendy/ (дата обращения: 05.03.2025).
В 2020 г. объем рынка фитнеса в России обрушился на 41 % до 184 млн посещений. URL: https://marketing.rbc.ru/articles/13282/ (дата обращения: 06.04.2025).
Исследование финансово-экономического состояния фитнес-отрасли России по итогам 2021 года.URL: https://nationalfitness.ru/2021/12/29/chem-zapomnitsya-2021-god-dlya-fitnes-otrasli-itogi- masshtabnoj-raboty-natsionalnogo-fitnes-soobshhestva/ (дата обращения: 06.04.2025).
Исследование финансово-экономического состояния фитнес-отрасли России по итогам 2022 года. URL: https://nationalfitness.ru/2022/12/31/itogi-2022-goda-natsionalnoe-fitnes-soobshhestvo-provelo- issledovanie-rynka-fitnes-otrasli-rossii/ (дата обращения: 06.04.2025).
Исследование финансово-экономического состояния российской фитнес-отрасли по итогам 2024 года. URL: https://nationalfitness.ru/2024/12/27/analitiki-natsionalnogo-fitnes-soobshhestva-proveli- issledovanie-kasayushheesya-finansovo-ekonomicheskogo-sostoyaniya-rossijskoj-fitnes-otrasli-i- predstavili-rezultaty-po-itogam-2024-goda/ (дата обращения: 06.04.2025).
Динамика рынка фитнес-услуг России. URL: https://fitnessdata.ru/tpost/zx1mrr9uh1-dinamika-rinka- fitnes-uslug-rossii (дата обращения: 07.04.2025).
Список литературы
Воронина Л.А., Мартыщенко С.О. 2023. Анализ рынка фитнес-услуг в условиях современных вызовов. Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии, 4: 306–308.
Вовк К.В., Храмченкова Я.С. 2024. Характеристика и тенденции развития российского рынка фитнес- услуг. Тенденции развития науки и образования, 112-3: 24–27.
Кучерявенко С.А., Тищенко Б.Ю. 2024. Рынок фитнес-индустрии в условиях цифровой трансформации экономики. Современные проблемы социально-экономических систем в условиях глобализации. Сборник научных трудов ХVIII Международной научно-практической конференции: 352–355.
Кучерявенко С.А., Тищенко Б.Ю. 2024. Анализ и перспективы развития рынка фитнес-индустрии в России. Экономика устойчивого развития, 4(60): 84–87.
Кучерявенко С.А., Тищенко Б.Ю. 2023. Развитие рынка фитнес-услуг. Экономико-управленческий конгресс. Сборник научных работ по итогам международного научно-практического комплексного мероприятия: 52–55.
Кырыкбаева Р.Е., Карева Ю.Ю. 2024. Фитнес-индустрия в России: тенденции и способы продвижения. Тенденции развития науки и образования, 111-6: 40–43.
Неповинных Л.А. 2023. Анализ причин посещения фитнес-залов. Глобальный научный потенциал, 5(146): 99–102.
Фурманчук А.А., Лебедева М.П. 2024. Современное состояние фитнес-индустрии в Российской Федерации. Актуальные вопросы психологии и формирования здорового образа жизни студенческой молодёжи. Сборник научных трудов XVI Международной студенческой научной конференции «Студенческий научный форум» – 2024: 289–294.
Хайруллина А.Д., Рендикова Р.Р. 2022. Анализ и перспективы развития российского рынка фитнес- индустрии. Наука и спорт: современные тенденции, 2: 92–100.
Яшкина Е.М., Алексеева Т.Н. 2023. Рынок фитнес-услуг в России: современное состояние и перспективы развития. Экономика и предпринимательство, 4(153): 927–929.
References
Voronina L.A., Martyshhenko S.O. 2023. Analiz rynka fitnes-uslug v uslovijah sovremennyh vyzovov Analysis of the Fitness Services Market in the Face of Modern Challenges]. Konkurentosposobnost' v global'nom mire: jekonomika, nauka, tehnologii, 4: 306–308.
Vovk K.V., Hramchenkova Ja.S. 2024. Harakteristika i tendencii razvitija rossijskogo rynka fitnes-uslug Characteristics and Development Trends of the Russian Fitness Services Market]. Tendencii razvitija nauki i obrazovanija, 112-3: 24–27.
Kucherjavenko S.A., Tishhenko B.Ju. 2024. Rynok fitnes-industrii v uslovijah cifrovoj transformacii jekonomiki [The Fitness Industry Market in the Context of Digital Transformation of the Economy]. Sovremennye problemy social'no-jekonomicheskih sistem v uslovijah globalizacii. Sbornik nauchnyh trudov HVIII Mezhdunarodnoj nauchno-prakticheskoj konferencii: 352–355.
Kucherjavenko S.A., Tishhenko B.Ju. 2024. Analiz i perspektivy razvitija rynka fitnes-industrii v Rossii Analysis and Prospects for the Development of the Fitness Industry Market in Russia]. Jekonomika ustojchivogo razvitija, 4(60): 84–87.
Kucherjavenko S.A., Tishhenko B.Ju. 2023. Razvitie rynka fitnes-uslug [Development of the fitness services market]. Jekonomiko-upravlencheskij kongress. Sbornik nauchnyh rabot po itogam mezhdunarodnogo nauchno-prakticheskogo kompleksnogo meroprijatija: 52–55.
Kyrykbaeva R.E., Kareva Ju.Ju. 2024. Fitnes-industrija v Rossii: tendencii i sposoby prodvizhenija The Fitness Industry in Russia: Trends and Promotion Methods]. Tendencii razvitija nauki i obrazovanija, 111-6: 40–43.
Nepovinnyh L.A. 2023. Analiz prichin poseshhenija fitnes-zalov [Analysis of the reasons for visiting fitness halls] Global'nyj nauchnyj potencial, 5(146): 99–102.
Furmanchuk A.A., Lebedeva M.P. 2024. Sovremennoe sostojanie fitnes-industrii v Rossijskoj Federacii The current state of the fitness industry in the Russian Federation]. Aktual'nye voprosy psihologii i formirovanija zdorovogo obraza zhizni studencheskoj molodjozhi. Sbornik nauchnyh trudov XVI Mezhdunarodnoj studencheskoj nauchnoj konferencii «Studencheskij nauchnyj forum» – 2024: 289–294
Hajrullina A.D., Rendikova R.R. 2022. Analiz i perspektivy razvitija rossijskogo rynka fitnes-industrii Analysis and Prospects for the Development of the Russian Fitness Industry Market]. Nauka i sport: sovremennye tendencii, 2: 92–100.
Jashkina E.M., Alekseeva T.N. 2023. Rynok fitnes-uslug v Rossii: sovremennoe sostojanie i perspektivy razvitija [The Fitness Services Market in Russia: Current State and Development Prospects]. Jekonomika i predprinimatel'stvo, 4(153): 927–929.
Просмотров аннотации: 1
Поделиться
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Copyright (c) 2025 Экономика. Информатика
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.
