The Russian Market of Fitness Services: Structural Transformations, Development Trends, Seasonal Dynamics and Effective Marketing Tools
DOI:
https://doi.org/10.52575/2687-0932-2025-52-3-557-564Keywords:
fitness services, fitness services market, seasonal demand, segmentation, marketing strategy, staff, customer retention, club cardsAbstract
The relevance of the research on this topic is dictated by the rapid development and transformation of the Russian market of fitness services. This process is due to the post-pandemic economic recovery and the increasing desire of the country's residents to lead a healthy lifestyle. The article is devoted to the analysis of structural transformations of the fitness services market in Russia and trends in the development of the industry for the period from 2018 to 2025. Special attention is paid to the study of seasonal changes in consumer demand and the impact of these fluctuations on the income level of companies. The article examines the consequences of a shortage of qualified personnel and the role of effective marketing strategies in minimizing the negative effects of these factors. The information basis of the study was made up of statistical data from the FitnessData research agency, the National Fitness Community, Rosstat, Yandex. Wordstat, and other sources. The research results in practical recommendations for marketing specialists aimed at increasing the competitiveness of fitness organizations in the changing socio-economic conditions.
Downloads
References
Список источников
Итоги 2024 года на рынке фитнес-услуг России: динамика, регионы, тренды. URL: https://fitness- pro.ru/biblioteka/itogi-2024-goda-na-rynke-fitnes-uslug-rossii-dinamika-regiony-trendy/ (дата обращения: 05.03.2025).
В 2020 г. объем рынка фитнеса в России обрушился на 41 % до 184 млн посещений. URL: https://marketing.rbc.ru/articles/13282/ (дата обращения: 06.04.2025).
Исследование финансово-экономического состояния фитнес-отрасли России по итогам 2021 года.URL: https://nationalfitness.ru/2021/12/29/chem-zapomnitsya-2021-god-dlya-fitnes-otrasli-itogi- masshtabnoj-raboty-natsionalnogo-fitnes-soobshhestva/ (дата обращения: 06.04.2025).
Исследование финансово-экономического состояния фитнес-отрасли России по итогам 2022 года. URL: https://nationalfitness.ru/2022/12/31/itogi-2022-goda-natsionalnoe-fitnes-soobshhestvo-provelo- issledovanie-rynka-fitnes-otrasli-rossii/ (дата обращения: 06.04.2025).
Исследование финансово-экономического состояния российской фитнес-отрасли по итогам 2024 года. URL: https://nationalfitness.ru/2024/12/27/analitiki-natsionalnogo-fitnes-soobshhestva-proveli- issledovanie-kasayushheesya-finansovo-ekonomicheskogo-sostoyaniya-rossijskoj-fitnes-otrasli-i- predstavili-rezultaty-po-itogam-2024-goda/ (дата обращения: 06.04.2025).
Динамика рынка фитнес-услуг России. URL: https://fitnessdata.ru/tpost/zx1mrr9uh1-dinamika-rinka- fitnes-uslug-rossii (дата обращения: 07.04.2025).
Список литературы
Воронина Л.А., Мартыщенко С.О. 2023. Анализ рынка фитнес-услуг в условиях современных вызовов. Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии, 4: 306–308.
Вовк К.В., Храмченкова Я.С. 2024. Характеристика и тенденции развития российского рынка фитнес- услуг. Тенденции развития науки и образования, 112-3: 24–27.
Кучерявенко С.А., Тищенко Б.Ю. 2024. Рынок фитнес-индустрии в условиях цифровой трансформации экономики. Современные проблемы социально-экономических систем в условиях глобализации. Сборник научных трудов ХVIII Международной научно-практической конференции: 352–355.
Кучерявенко С.А., Тищенко Б.Ю. 2024. Анализ и перспективы развития рынка фитнес-индустрии в России. Экономика устойчивого развития, 4(60): 84–87.
Кучерявенко С.А., Тищенко Б.Ю. 2023. Развитие рынка фитнес-услуг. Экономико-управленческий конгресс. Сборник научных работ по итогам международного научно-практического комплексного мероприятия: 52–55.
Кырыкбаева Р.Е., Карева Ю.Ю. 2024. Фитнес-индустрия в России: тенденции и способы продвижения. Тенденции развития науки и образования, 111-6: 40–43.
Неповинных Л.А. 2023. Анализ причин посещения фитнес-залов. Глобальный научный потенциал, 5(146): 99–102.
Фурманчук А.А., Лебедева М.П. 2024. Современное состояние фитнес-индустрии в Российской Федерации. Актуальные вопросы психологии и формирования здорового образа жизни студенческой молодёжи. Сборник научных трудов XVI Международной студенческой научной конференции «Студенческий научный форум» – 2024: 289–294.
Хайруллина А.Д., Рендикова Р.Р. 2022. Анализ и перспективы развития российского рынка фитнес- индустрии. Наука и спорт: современные тенденции, 2: 92–100.
Яшкина Е.М., Алексеева Т.Н. 2023. Рынок фитнес-услуг в России: современное состояние и перспективы развития. Экономика и предпринимательство, 4(153): 927–929.
References
Voronina L.A., Martyshhenko S.O. 2023. Analiz rynka fitnes-uslug v uslovijah sovremennyh vyzovov Analysis of the Fitness Services Market in the Face of Modern Challenges]. Konkurentosposobnost' v global'nom mire: jekonomika, nauka, tehnologii, 4: 306–308.
Vovk K.V., Hramchenkova Ja.S. 2024. Harakteristika i tendencii razvitija rossijskogo rynka fitnes-uslug Characteristics and Development Trends of the Russian Fitness Services Market]. Tendencii razvitija nauki i obrazovanija, 112-3: 24–27.
Kucherjavenko S.A., Tishhenko B.Ju. 2024. Rynok fitnes-industrii v uslovijah cifrovoj transformacii jekonomiki [The Fitness Industry Market in the Context of Digital Transformation of the Economy]. Sovremennye problemy social'no-jekonomicheskih sistem v uslovijah globalizacii. Sbornik nauchnyh trudov HVIII Mezhdunarodnoj nauchno-prakticheskoj konferencii: 352–355.
Kucherjavenko S.A., Tishhenko B.Ju. 2024. Analiz i perspektivy razvitija rynka fitnes-industrii v Rossii Analysis and Prospects for the Development of the Fitness Industry Market in Russia]. Jekonomika ustojchivogo razvitija, 4(60): 84–87.
Kucherjavenko S.A., Tishhenko B.Ju. 2023. Razvitie rynka fitnes-uslug [Development of the fitness services market]. Jekonomiko-upravlencheskij kongress. Sbornik nauchnyh rabot po itogam mezhdunarodnogo nauchno-prakticheskogo kompleksnogo meroprijatija: 52–55.
Kyrykbaeva R.E., Kareva Ju.Ju. 2024. Fitnes-industrija v Rossii: tendencii i sposoby prodvizhenija The Fitness Industry in Russia: Trends and Promotion Methods]. Tendencii razvitija nauki i obrazovanija, 111-6: 40–43.
Nepovinnyh L.A. 2023. Analiz prichin poseshhenija fitnes-zalov [Analysis of the reasons for visiting fitness halls] Global'nyj nauchnyj potencial, 5(146): 99–102.
Furmanchuk A.A., Lebedeva M.P. 2024. Sovremennoe sostojanie fitnes-industrii v Rossijskoj Federacii The current state of the fitness industry in the Russian Federation]. Aktual'nye voprosy psihologii i formirovanija zdorovogo obraza zhizni studencheskoj molodjozhi. Sbornik nauchnyh trudov XVI Mezhdunarodnoj studencheskoj nauchnoj konferencii «Studencheskij nauchnyj forum» – 2024: 289–294
Hajrullina A.D., Rendikova R.R. 2022. Analiz i perspektivy razvitija rossijskogo rynka fitnes-industrii Analysis and Prospects for the Development of the Russian Fitness Industry Market]. Nauka i sport: sovremennye tendencii, 2: 92–100.
Jashkina E.M., Alekseeva T.N. 2023. Rynok fitnes-uslug v Rossii: sovremennoe sostojanie i perspektivy razvitija [The Fitness Services Market in Russia: Current State and Development Prospects]. Jekonomika i predprinimatel'stvo, 4(153): 927–929.
Abstract views: 1
Share
Published
How to Cite
Issue
Section
Copyright (c) 2025 Economics. Information Technologies
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
