Прогноз развития маркетинговой парадигмы в высшем образовании до 2035 года: сценарный анализ и стратегические императивы
DOI:
https://doi.org/10.52575/2687-0932-2026-53-2-342-347Ключевые слова:
маркетинг высшего образования, национальные исследовательские университеты, цифровая трансформация, ESG, искусственный интеллектАннотация
Современная высшая школа функционирует в условиях VUCA-среды, формируемой цифровизацией и растущим давлением ESG-повестки и смещением парадигмы организационного мышления в сторону экосистемности. В этих условиях традиционные концепции стратегического маркетинга, ориентированные на дискретные рынки и линейные модели взаимодействия, утрачивают свою актуальность. Предметом исследования является эволюция маркетинговой парадигмы в сфере высшего образования – включая её концептуальные основы и стратегические ориентиры – с учетом глобальных социально-экономических, технологических, демографических и образовательных трендов в период до 2035 года. Цель данной статьи – теоретически обосновать и описать трансформацию стратегического маркетинга университета в рамках экосистемного подхода. Делается вывод о том, что университет в новой парадигме выступает не как поставщик образовательных услуг, а как куратор человеческого капитала, платформа для сотворчества знаний, архитектор социальных изменений и узел глобальных сетей. Обоснована необходимость переосмысления целей, методов и показателей стратегической маркетинговой деятельности. Статья вносит вклад в развитие теории стратегического маркетинга в сфере высшего образования, предлагая концептуальную рамку для университетов, стремящихся к устойчивому развитию, и является продолжением исследований авторов в этой области.
Скачивания
Библиографические ссылки
Список литературы
Ахметгареева А.А., Балкина А.Н. 2025. Университеты как драйверы регионального экономического роста. Экономика и управление: проблемы, решения, 6(159): 48–54.
Баранков Д.В. 2025 Формирование маркетинговой стратегии в предпринимательской деятельности вуза в условиях цифровизации. Экономика: вчера, сегодня, завтра, 1(1): 826–844.
Воркунов О.В., Саркарова М.М., Абасов К.А. 2024. Цифровые технологии: трансформация образовательного процесса в высшей школе. Экономика и предпринимательство, 1(162): 1330–1333.
Глебова Д.В., Гронская И.А. 2024. Маркетинг вуза: основные тенденции и перспективы. Научный потенциал, 4-1(47): 68–70.
Кадирова Л.А. 2025. Новая парадигма в подготовке выпускников высших учебных заведений и методология её реализации. Информационно-коммуникационные технологии в педагогическом образовании, 2(95): 31–37.
Кравец А.О. 2024. Маркетинговые стратегии вузов на рынках ДПО в эпоху холистического маркетинга и цифровой трансформации. Практический маркетинг, 7(325): 25–31.
Крылова Л.В. 2025. Маркетинг в образовании: экосистема и ее преимущества. Экономическое развитие России, 32(5): 84–87.
Кучерявенко С.А. 2024. Рынок образовательных продуктов и услуг высшей школы Российской Федерации: маркетинговая характеристика и тренды 2018–2024 гг. Экономика. Информатика, 51(1): 83–92.
Кучерявенко С.А. 2025. Теория и методология организации стратегической маркетинговой деятельности университета на основе концепции цифрового контроля. М.: Инфра-М, 296 с.
Кучерявенко С.А. 2025. Цифровая трансформация модели маркетингового продвижения образовательных продуктов высшей школы. Вестник Самарского государственного экономического университета, 6(248): 66–74.
Созинова А.А., Бондаренко В.А., Савельева Н.К., Рыбалко М.А. 2023. Маркетинг микс университетов в поддержку академического лидерства при реализации новой модели развития высшего образования России. Практический маркетинг, 4(310): 3–8.
Немцев А.Д., Шерстобитова А.А., Каргина Е.В. 2023. Моделирование процесса формирования устойчивых конкурентных преимуществ вуза на основе реализации маркетинг-микс концепций. Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева, 1(51): 114–121.
Прокофьева Е.Н. 2024. Экосистемность как глобальный тренд на рынке образования. Мир науки, культуры, образования, 2(105): 271–273.
References
Akhmetgareeva A.A., Balkina A.N. 2025. Universities as Drivers of Regional Economic Growth. Economics and Management: Problems, Solutions, 6(159): 48–54 (in Russian).
Barankov D.V. 2025 Formation of a Marketing Strategy in the Entrepreneurial Activities of a University in the Context of Digitalization. Economics: Yesterday, Today, Tomorrow, 1(1): 826–844 (in Russian).
Vorkunov O.V., Sarkarova M.M., Abasov K.A. 2024. Digital Technologies: Transformation of the Educational Process in Higher Education. Economics and Entrepreneurship, 1(162): 1330–1333 (in Russian).
Glebova D.V., Gronskaya I.A. 2024. University Marketing: Main Trends and Prospects. Scientific Potential, 4-1(47): 68–70 (in Russian).
Kadirova L.A. 2025. A New Paradigm in the Training of Higher Education Graduates and the Methodology for Its Implementation. Information and Communication Technologies in Pedagogical Education, 2(95): 31–37 (in Russian).
Kravets A.O. 2024. Marketing Strategies of Universities in the ДПО Markets in the Era of Holistic Marketing and Digital Transformation. Practical Marketing, 7(325): 25–31 (in Russian).
Krylova L.V. 2025. Marketing in education: the ecosystem and its advantages. Economic Development of Russia, 32(5): 84–87 (in Russian).
Kucheryavenko S.A. 2024. The market of educational products and services of higher education in the Russian Federation: marketing characteristics and trends 2018–2024. Economics. Information technologies, 51(1): 83–92 (in Russian).
Kucheryavenko S.A. 2025. Theory and methodology of the organization of strategic marketing activities of the university based on the concept of digital control. Moscow: Infra-M, 296 p.
Kucheryavenko S.A. 2025. Digital transformation of the marketing promotion model of educational products of higher education. Bulletin of Samara State University of Economics, 6(248): 66–74 (in Russian).
Sozinova A.A., Bondarenko V.A., Savelyeva N.K., Rybalko M.A. 2023. Marketing mix of universities in support of academic leadership in the implementation of a new model for the development of higher education in Russia. Practical Marketing, 4(310): 3–8 (in Russian).
Nemtsev A.D., Sherstobitova A.A., Kargina E.V. 2023. Modeling the process of formation of sustainable competitive advantages of the university based on the implementation of marketing mix concepts. Bulletin of the V.N. Tatishchev Volga State University, 1(51): 114–121 (in Russian).
Prokofieva E.N. 2024. Ecosystem approach as a global trend in the education market. The World of Science, Culture, and Education, 2(105): 271–273 (in Russian).
Просмотров аннотации: 0
Поделиться
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Copyright (c) 2026 Экономика. Информатика
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.
