Геобрендинг как драйвер развития региона в условиях нестабильности

Авторы

  • Светлана Григорьевна Пьянкова Уральский государственный экономический университет
  • Инна Васильевна Митрофанова Федеральный исследовательский центр Южный научный центр РАН; Волгоградский государственный университет
  • Ольга Титовна Ергунова Санкт-Петербургский филиал Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики»

DOI:

https://doi.org/10.52575/2687-0932-2022-49-4-645-660

Ключевые слова:

регион, брендинг территории,, геобренд, территориальное развитие, пространственное планирование, имидж региона, региональная политика

Аннотация

Представлен исследовательский анализ эволюции концепции геобрендинга как инструмента территориального развития регионов РФ. Элементом оригинальности исследования является попытка переопределить концепцию брендинга территории, чтобы она была более значимой с точки зрения пространственного анализа. Эмпирической базой исследования послужили сайты, страницы в социальных сетях исследованных субъектов Уральского федерального округа РФ, рекомендации Международной ассоциации по измерению и оценке коммуникации, данные аналитических исследований Global Soft Power Index, ВНИЦ R&C, а также результаты интервьюирования и анкетирования. Методологическую базу исследования составляют методы исторического, системного и сравнительного анализа. Результаты: осуществлен анализ современных инструментов и технологий геобрендинга, используемых для формирования и поддержания имиджа субъектов УрФО РФ на рынке территорий, а также представлены рекомендации по оптимизации их применения. Авторы особый акцент сделали на выявлении специфики формирования территориальных брендов регионов с помощью контент-анализа. Основной целью исследования является представление единой территориальной модели классификации брендов на межрегиональном уровне. В результате обзора отечественной и зарубежной научной литературы по этому вопросу было проведено исследование территориальных брендов 6 субъектов УрФО РФ. Результаты этого исследования привели к созданию факторной модели управления брендом региона. Практическая значимость исследования заключается в возможности применения авторских предложений в практической деятельности по совершенствованию процесса территориального брендинга регионов РФ в условиях нестабильности.

Скачивания

Данные скачивания пока недоступны.

Биографии авторов

Светлана Григорьевна Пьянкова , Уральский государственный экономический университет

доктор экономических наук, доцент, профессор кафедры региональной, муниципальной экономики и управления Уральского государственного экономического университета,
г. Екатеринбург, Россия

Инна Васильевна Митрофанова , Федеральный исследовательский центр Южный научный центр РАН; Волгоградский государственный университет

Доктор экономических наук, профессор, главный научный сотрудник Лаборатории региональной экономики, Федеральный исследовательский центр Южный научный центр РАН,
г. Ростов-на-Дону, Россия;

профессор кафедры экономической теории, региональной экономики и предпринимательства Волгоградского государственного университета, г. Волгоград, Россия

Ольга Титовна Ергунова, Санкт-Петербургский филиал Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики»

кандидат экономических наук, доцент, доцент Департамента менеджмента Санкт-Петербуржского филиала Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики»,
г. Санкт-Петербург, Россия

Библиографические ссылки

Список источников

Рейтинг событийного потенциала регионов России. Выставочный научно-исследовательский центр. URL: https://rnc-consult.ru/netcat_files/userfiles/docs/reyting-sobytiynogo-potenciala-regionov-2021.pdf (дата обращения 02.10.2022).

Субъекты Российской Федерации, для региональных товаров которых зарегистрированы географические указания (ГУ) и наименования мест происхождения товаров (НМПТ). URL: https://rospatent.gov.ru/ru/sourses/regional-brands/regional-brands-map (дата обращения: 30.09.2022).

Almeida G.G.F. Marca territorial como produto cultural no âmbito do Desenvolvimento Regional: O caso de Porto Alegre, RS, Brasil. PhD. Thesis, University Santa Cruz do Sul, Santa Cruz do Sul, Brazil, 2018. URL: https://repositorio.unisc.br/jspui/handle/11624/2246 (дата обращения: 10.09.2022).

Anderssen I. Geographies of Place Branding. Researching through small and medium-sized cities. Stockholm University, 2015. 71 p. URL: https://www.diva-portal.org/smash/get/diva2:798832/FULLTEXT01.pdf (дата обращения: 01.10.2022).

Flores M.A. A Identidade Cultural do território como base de estratégias de desenvolvimento – uma visão do estado da arte. Contribuição para o Projeto Desenvolvimento Territorial Rural a partir de Serviços e Produtos com Identidade – RIMISP. Março, 2006. 47 p. URL: https://indicadores.fecam.org.br/uploads/28/arquivos/4069_FLORES_M_Identidade_Territorial_como_Base_as_Estrategias_Desenvolvimento.pdf (дата обращения: 06.10.2022).

Global Soft Power Index, 2022. URL: https://brandirectory.com/softpower/ (дата обращения: 13.09.2022).

Val M.G.C.,dos Santos E.M., Barros L.F.P., Mariz L., Rezende L.C., de Souza M.J.F. Produção Escrita: trabalhando com Gêneros Textuais. Belo Horizonte: Ceale/FaE/UFMG. Brazil, 2007. 68 p. URL: https://www.ceale.fae.ufmg.br/files/uploads/PNAIC%202017%202018/PRODUCAO_ESCRITA-prof.pdf (дата обращения: 01.10.2022).

Список литературы

Важенина И.С. 2010. Имидж и репутация территории. Региональная экономика: теория и практика, 23(158): 2–12.

Важенина И. С. 2006. Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной средe. Маркетинг в России и за рубежом, 6: 82–98.

Гутман Г.В., Мироедов A.A., Федин С.В. 2002.Управление региональной экономикой. М.: Финансы и статистика, 175.

Ергунова О.Т. 2012. Построение маркетингоориентированной системы управления развитием экономики региона. Экономика. Предпринимательство и право, 2: 3–7.

Корнилова К.С. 2019. Геобрендинг в контексте проблем медиатизации как средство развития территорий и привлечения туристов. Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия Филология. Журналистика, 19 (4): 469–474. DOI: 10.18500/1817-7115-2019-19-4-469-474.

Котлер Ф., Хайдер Д., Рейн И., Асплунд К. 2005. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. СПб.: Стокгольмская школа экономики, 382.

Лавров A.M., Сурнин В.С. 1994. Реформирование экономики: муниципальные аспекты. Региональный маркетинг и тенденции его развития. Кемерово: Кузбассвузиздат, 146.

Логунцова И.В. 2017. Каналы коммуникации и инструменты продвижения в геобрендинге. Коммуникология, 5 (4): 119–129. DOI: 10.21453/2311-3065-2017-5-4-119-129.

Панкрухин А. П. 2006. Маркетинг территорий. 2-е изд., дополн. СПб.: Питер, 416.

Паршин П.Б. 2015. Территория как бренд. Маркетинговая метафора, идентичность и конкуренция. М.: МГИМО-Университет, 195.

Пьянкова С.Г., Комбаров М.А. 2022. Диспропорции в пространственном развитии России и её экономических районов: выбор точного и корректного метода оценки и способы сглаживания. Экономические и социальные перемены: факты, тенденции, прогноз, 3: 75–90. DOI: 10.15838/esc.2022.3.81.4.

Старкова Н.О. 2017. Теоретические аспекты брендинга региона. Austrian Journal of Humanities and Social Sciences, 3-4: 165–176. DOI: 10.20534/AJH-17-3.4-165-176.

Хоутон Д., Стивенс Э. 2013. Брендинг городов и вовлечение стейкхолдеров. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики. Под ред. Динни К. М.: Манн, Иванов и Фербер: 66–76.

Сулаеман М.С. 2021. Геобренд: понятие и сущность. Молодой ученый, 24 (366): 296–298.

Allen C.T., Fournier S., Miller F. 2008. Brend and Their Meaning Makers: Handbook of Consumer Psychology: 781–822.

Anholt S. 2010. Places: Identity, Image and Reputation. Basingstoke: Palgrave Macmillan. 168 p. DOI: 10.1007/978-0-230-27149-4.

Аnhold S. 2005. Some important distinctions in place branding. Place Branding and Public Diplomacy, 1: 116–121. DOI: 10.1057/palgrave.pb.5990011.

Ashworth G.J. 2005. Place Branding: a useful approach to place management? Jurnalul Economic, 8 (16): 45–56.

Gelder S.V. 2011. City Brand Partnerships. Dinnie K. (eds.). City Brending. London: Palgrave Macmillan: 36–44. DOI: 10.1057/9780230294790_5.

Gulisova B., Horbel C., Noe E. 2021. Rural place branding from a multi-level perspective: а Danish example. Place Branding and Public Diplomacy, 17: 231–248. DOI: 10.1057/s41254-021-00204-8.

Hankinson G. 2015. Rethinking the Place Branding Construct. Springer Books. In: M. Kavaratzis, G. Warnaby, G. J. Ashworth (eds.). Rethinking Place Branding. Еdition 127. Сhapter 0: 13–31. DOI: 10.1007/978-3-319-12424-7_2.

Houghton J.P., Stevens A. 2011. City branding and stakeholder engagement. Basingstoke [u.a.]: Palgrave Macmillan: 45–53.

Jernsand E.M., Kraff H. 2015. Participatory place branding through design: The case of Dunga beach in Kisumu, Kenya. Place Branding and Public Diplomacy, 11(3), 226–242. DOI: 10.1057/pb.2014.34.

Kalandides A. 2011. The problem with spatial identity: revisiting the «sense of place». Journal of Place Menegement and Development, 4(1): 28–39. DOI: 10.1108/17538331111117142.

Kavaratzis M., Giovanardi M., Lichrou M. 2017. Inclusive place branding: critical perspectives on theory and practice. Place Branding and Public Diplomacy. Palgrave Macmillan, 15(2): 143–144. DOI: 10.1057/s41254-018-0108-8.

Kavaratzis M., Hatch M.J. 2013. The dynamics of place drands: An identity-based approach to place brending theory. Marketing Theory, 13 (1): 69–86. DOI: 10.1177/1470593112467268.

Kavaratzis M., Warnaby G., Ashworth G.J. 2015. Rethinking place branding: Comprehensive brand development for cities and regions. London: Springer International Publishing, 248. DOI: 10.1007/978-3-319-12424-7.

King C., Crommelin L. 2013. Surfing the yinzernet: Exploring the complexities of place branding in post-industrial Pittsburgh. Place Branding and Public Diplomacy, 9: 264–278. DOI: 10.1057/pb.2013.24.

Molm L.D., Collett J.L., Schaefer D.R. 2007. Building Solidarity through Generalized Exchange: A Theory of Reciprocity. American Journal of Sociology, 113(1): 205–242.

Preece C., Kerrigan F. 2015. Multi-stakeholder brand narratives: an analysis of the construction of artistic brands. Journal of Marketing Management, 31 (11-12): 1207–1230. DOI: 10.1080/0267257X.2014.997272.

Raffestin C. 2015. Por uma Geografia do Poder. Revista da Pós-Graduação em Geografia da PUC-Rio. Rio de Janeiro, 8(14): 116–122.

Ren C., Stilling Blichfeldt B. 2011. One Clear Image? Challenging Simplicity in Place Branding. Scandinavian Journal of Hospitality and Tourism, 11(4): 416–434. DOI: 10.1080/15022250.2011.598753.

Syssner J. 2010. Place branding from a multi-level perspective. Place Branding and Public Diplomacy, 6: 36–48. DOI: 10.1057/pb.2010.1.


Просмотров аннотации: 16

Поделиться

Опубликован

2022-12-30

Как цитировать

Пьянкова , С. Г., Митрофанова , И. В., & Ергунова, О. Т. (2022). Геобрендинг как драйвер развития региона в условиях нестабильности. Экономика. Информатика, 49(4), 645-660. https://doi.org/10.52575/2687-0932-2022-49-4-645-660

Выпуск

Раздел

РЕГИОНАЛЬНАЯ И МУНИЦИПАЛЬНАЯ ЭКОНОМИКА

Наиболее читаемые статьи этого автора (авторов)