TY - JOUR AU - Старикова , Мария Сергеевна AU - Кучерявенко, Светлана Алексеевна AU - Пономарева, Татьяна Николаевна PY - 2022/12/30 Y2 - 2024/03/29 TI - Маркетинговая специфика реализации образовательных программ и конкурентное позиционирование университета JF - Экономика. Информатика JA - ЭИ VL - 49 IS - 4 SE - DO - 10.52575/2687-0932-2022-49-4-738-748 UR - https://econom-inform-journal.ru/index.php/journal/article/view/241 SP - 738-748 AB - <p>Рост конкуренции на глобальном и национальном рынке образования обусловливает необходимость использования маркетинговых технологий, позволяющих облегчить потребителям идентификацию и дифференциацию предлагаемых продуктов. Инструментарий брендирования и позиционирования образовательных программ, реализуемых университетом, подвержен трансформации как под воздействием внешних факторов, так и под влиянием специфики предлагаемого на рынке продукта. Целью исследования является выявление специфических особенностей и определение направлений совершенствования позиционирования университетов на рынке образования. Методы исследования: кабинетные исследования, направленные на обобщение научных трудов по проблематике позиционирования и поиск возможностей их приложения к продукту университета, продвигаемому на рынке образования; контент-анализ рекламных объявлений 40 университетов, позволивший определить ключевые акценты и мотивы, применяемые в позиционировании образовательных организаций высшего образования;&nbsp; классификация, методы сравнения и обобщения с целью выявления отличий в доведении до потребителей университета своей конкурентной позиции. Результаты исследования: сформулирована маркетинговая специфика реализации образовательных программ и конкурентное позиционирование университета; выделены группы ключевых позиций на рынке высшего образования. Результаты исследования могут быть использованы в процессе разработки маркетинговой стратегии университета.</p> ER -